NIVEA je 2014. pokrenula projekt društvene odgovornosti “Neka odrastanje bude dječja igra” kako bi naglasila važnost igre za dječji razvoj i dala svoj doprinos u stvaranju boljih uvjeta za odrastanje djece i mladih diljem Hrvatske. Projekt je dio globalne inicijative "NIVEA - stalo nam je do obitelji" kojom NIVEA pruža podršku obiteljima pomažući djeci i odraslima u ostvarenju njihovih punih potencijala.
2014. - NIVEA se novčanom donacijom priključila Savezu DND u provođenju programa opremanja lokalnih prostora Društva naša djeca u kojima djeca i volonteri provode svoje slobodno vrijeme. Deset prijavljenih DND-a dobilo je vrijednu donaciju zahvaljujući kojoj su uredili i opremili svoje prostore.
2015. godine NIVEA i Savez DND proveli su u sklopu projekta program edukacije volontera koji djeluju u 96 Društava Naša djeca iz cijele Hrvatske i organizirali radionice za roditelje na temu poticanja dječje kreativnosti i razvoja kroz igru. Na edukacijama i radionicama poseban naglasak stavljen je na popularne igre djece Europe.
2016. za temu projekta odabrana je – igračka – ključni dodatak djeci u igri. Igračke su iznimno važne za psiho-fizički razvoj djeteta, stjecanje socijalnih vještina, sklapanje prijateljstava i stvaranje različitih međusobnih odnosa.
2017. godine projekt je obilježila tema pripovijedanje, a kako bi što većem broju djece omogućili sudjelovanje osmislili smo Bajkaonice – carstva pripovijedanja. Educirali smo 26 volontera iz 15 Društava naša djeca koji su kroz Bajkaonice prenosili znanja i zajedno s djecom stvarali nove priče, a zatim ste vi glasovanjem izabrali pobjedničku priču „Leopard i dječak“. Kako bi priču „Leopard i dječak“ približili što većem broju djece i roditelja NIVEA je prema predlošku izradila prekrasnu slikovnicu.
